풀무원은 자사 첫 단백질 음료인 '잇츠(It's) 프로틴'이 출시 3개월 만에 누적 판매량 100만 병을 돌파했다고 2일 밝혔다.
지난 2월 말 출시한 잇츠 프로틴은 260mL 제품 한 병 기준 15g의 단백질과 1일 영양성분의 57%에 해당하는 칼슘이 400㎎ 함유돼 있다. 감미료를 사용하지 않은 저지방 제품이다.
고소한 곡물 맛인 '그레인', 카페인 부담 없이 즐기는 '디카페인 라떼', 코코아의 풍미가 돋보이는 '초코' 등 3종이다.
주요 인기 요인은 단백질 음료 특유의 맛과 향에 대한 고정관념을 깼기 때문이라는 게 업체 측 설명. 풀무원은 개발 단계부터 '맛있는' 단백질 음료를 만드는 데 집중했고 풍부한 단백질 함량과 더불어 특유의 거북한 맛과 향을 없앤 것이 소비자 반응으로 이어졌다는 분석이다.
이에 풀무원은 향후 라인업을 확장해나갈 계획으로, 당 함량을 낮춘 제품도 개발하고 있다. 또 콜라겐을 맛있고 간편하게 보충할 수 있는 기능성 음료 신제품도 준비 중이다.
풀무원식품 이향미 음료 PM은 "편의점과 온라인 채널 확대, 디지털 마케팅을 계속하면서 시장 트렌드에 맞춰 풀무원 음료 포트폴리오 확대에 주력할 것"이라고 말했다.
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