농심켈로그 ‘첵스초코 매직필드’ 신제품에 이벤트
삼양사 상쾌환 ‘블루 익스프레스’는 게임·선물 공간
위스키 ‘발베니 바’ 소비자 시음 후 맞는 제품 찾아
최근 고객과의 접점을 넓히는 동시에 브랜드 가치를 가까이서 전할 수 있는 플래그십스토어 및 팝업스토어들이 다수 선보이고 있다. MZ세대 사이 ‘인스타그래머블’한 인증샷을 찍어 소셜 미디어에 일상을 공유하거나, 즐길 거리를 제공하는 브랜드 공간을 찾아다니는 문화가 자리 잡았기 때문.
식품업계 역시 다양한 브랜드 공간을 선보이며 눈길을 끌고 있다. 업계는 소비자 트렌드에 부응해 공간 마케팅을 통해 더욱 밀도 있는 브랜드 경험을 제공하는데 주력하고 있다.
농심켈로그는 가정의 달을 맞아 가족이 함께 즐길 수 있는 ‘첵스초코 매직필드’ 팝업 체험존을 오픈한다. 첵스초코 매직필드는 스타필드 하남에서 5월 10일부터 12일까지, 스타필드 수원에서 17일부터 19일까지 총 6일 동안 개최된다. ‘첵스초코 매직필드’는 신제품 ‘첵스초코 매직팝핑볼’과 첵스초코의 마스코트인 매지션 체키를 활용한 콘셉트로 꾸며졌다.
가족이 모두 함께 즐길 수 있는 다양한 이벤트도 마련돼 있다. 먼저 매지션 체키와 함께 신비로운 미션을 수행할 수 있는 ‘매직팝핑볼 찾기’ 이벤트가 펼쳐진다. 이벤트 운영 시간 내 스타필드 곳곳에 숨겨져 있는 매직팝핑볼을 찾아 선물 교환처로 가져오면 신제품 ‘첵스초코 매직팝핑볼’로 구성된 다양한 랜덤 리워드를 받을 수 있다.
더불어 커다란 마법 구슬 속 톡톡 터지는 매직팝핑볼을 손으로 잡으면 귀여운 체키 굿즈를 받을 수 있는 꽝 없는 ‘매직팝핑볼 뽑기 이벤트’도 운영된다. 이 밖에도 켈로그 네이버 공식 스마트 스토어에서 ‘첵스초코 매직팝핑볼’을 구매한 내역을 인증하면 총 200명에게 선착순으로 ‘매직 시리얼 볼’ 굿즈를 추가로 제공하는 온라인 이벤트도 한다.
삼양사는 상쾌환의 팝업스토어 ‘블루 익스프레스’를 운영한다고 밝혔다. 10일부터 오는 20일까지 11일간 을지로 3가역 인근에 위치한 뉴스뮤지엄 을지로점에서 열린다.
상쾌환 블루 익스프레스는 ‘상쾌환을 선물해 마음을 전하세요’라는 콘셉트 아래 방문객들이 자신의 가족과 친구, 직장 동료 등 소중한 사람에게 상쾌환을 선물할 수 있는 공간으로 꾸며졌다. ‘마음을 전하다’는 콘셉트를 강조하기 위해 4층 높이의 건물 외벽을 포장지로 둘러싼 선물처럼 꾸미고 택배 운송장, 취급주의 문구 등의 디자인적 요소를 가미해 팝업스토어 전체가 거대한 상쾌환 선물 패키지처럼 보이도록 설계했다.
상쾌환 팝업스토어 내부는 2층 규모로 넓은 공간감을 느낄 수 있고, 상쾌환의 대표 컬러인 ‘블루’ 색상의 소품을 곳곳에 배치해 방문객들에게 색다른 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 구성했다.
팝업스토어 1층의 ‘오더 존’에서는 우체국을 연상케 하는 주문 프로그램을 운영한다. ‘블루 데스크’에서 상쾌환 선물 제품 주문서(하트페이퍼)를 작성해 접수처에 제출하는 방식이다. ‘플레이 존’에는 자동 컨베이어 벨트에 상쾌환 제품을 배치한 블루 익스프레스 전시 공간을 마련했다. 이를 통해 ‘오더 존’에서 방문객들이 주문한 상쾌환 제품이 선물 패키지로 만들어지는 과정을 감각적으로 연출했다. ‘플레이 그라운드’에서는 3가지 미니게임을 운영한다. 3가지 게임 중 2회 이상 성공하면 제로 칼로리 숙취해소음료 상쾌환 부스터 제로를 1개 추가 증정한다.
팝업스토어 2층에 조성된 ‘딜리버리 존’은 방문객들이 각자 주문한 상쾌환 선물 패키지를 받고 방문 소감을 작성하는 공간이다. 방문객 중 30명에 한해 상쾌환 제품을 담은 블루 패키지와 엽서 세트를 증정하는 이벤트를 진행할 계획이다.
윌리엄그랜트앤선즈의 정통 수제 싱글몰트 위스키 브랜드 발베니는 서울 광화문에 선보인 플래그십스토어 '광화문 더 발베니 바(The Balvenie Bar)'를 열었다. 소비자들은 이곳에서 발베니의 다양한 라인업 제품을 직접 테이스팅하면서 자신의 취향에 맞는 제품을 찾고, 발베니의 브랜드 가치와 철학을 체험할 수 있다고.
발베니는 이곳에서 다양한 방식으로 제품을 경험할 수 있도록 테이스팅 세트 메뉴를 제공한다. 메뉴는 미쉐린 스타 셰프가 발베니와 함께 페어링했을 때 위스키의 풍미를 더욱 풍부하게 느낄 수 있는 음식들로 개발했다. 뿐만 아니라 발베니가 장인 정신을 조명하기 위해 전개하는 ‘메이커스 캠페인’에 영감을 받아 장인들이 제작하는 한국 전통악기를 모티프로 제조된 시그니처 칵테일도 판매한다.
타이거 맥주도 서울 성수동에 ‘타이거 라들러 비닐하우스’ 팝업스토어를 이번 달 15일까지 운영한다. 도심 속에서 타이거 라들러의 상큼한 과일 본연의 맛을 즐겨 보자는 메시지를 담아 온실의 분위기를 느낄 수 있는 비닐하우스 컨셉으로 공간을 구성했다.
비닐하우스에서 타이거 라들러의 3가지 맛인 레몬, 자몽, 포멜로 중 좋아하는 과일 하나를 선택하여 입장하면 포토존에서 초대형 타이거 라들러 캔에서 쏟아지는 레몬을 배경으로 인증샷을 찍을 수 있다. 이 외에도 시음존, 보팅존, 스토어존 등 소비자들이 즐길 수 있는 다양한 체험 공간이 마련됐다.
