기념품용 김밥 키트에 K-푸드 선물 세트 구비
인테리어에도 브랜드 정체성…매출, 예상액의 2배
CJ제일제당 비비고가 가공식품 브랜드 최초로 면세점 내 단독 매장을 열었다.
CJ제일제당은 인천국제공항 제1여객터미널 신세계면세점과 신라면세점에 각각 비비고 단독 매장을 열며 ‘K-푸드 세계화 대표 브랜드’의 입지를 다시 한번 공고히 했다.
올 연말까지 제2여객터미널에 위치한 신라·신세계면세점에도 입점해 글로벌 소비자와의 접점을 확대한다는 계획이다.
특히 이번 개점은 명품과 화장품 등을 주요 제품군으로 삼는 면세점이 가공식품 브랜드에게 단독 매장을 내어준 첫 사례다. K-푸드의 위상이 나날이 높아지는 점을 파악하고 글로벌 시장 개척에 앞장서고 있는 비비고를 선택한 것.
CJ제일제당은 김, 김치 등 외국인 관광객이 한국에 방문해 기념품으로 가장 많이 구매하는 제품들 위주로 매대를 꾸리고 면세점 전용 K-푸드 선물세트도 선보였다. 김밥김, 햇반 솥반 등으로 구성돼 직접 김밥을 만들 수 있는 ‘비비고 김밥키트’와 다양한 종류의 김치로 꾸린 ‘비비고 김치 선물세트’ 등이다.
또 하이브(HYBE)와 협업해 만든 한정판 ‘비비고X우떠(Wootteo)’ 제품도 내놓았다. 방탄소년단 진의 2022년 첫 솔로 싱글 ‘The Astronaut’과 연관된 캐릭터 ‘우떠’를 패키지에 적용한 비비고 떡볶이, 붕어빵, 만두 등이다.
매장 인테리어 역시 공을 들였다. 초록, 주황 등의 색들을 조합해 비비고 브랜드의 정체성을 나타냈고, MZ소비자들이 선호하는 인테리어 요소들로 꾸몄다. 올 초 한글과 영문을 병기해 만든 새로운 비비고 BI(Brand Identity)는 인피니티 미러를 이용해 입체감 있게 나타냈고, LED스크린을 활용해 ‘No.1 K-Food Brand’라는 점을 한 눈에 띄게 했다.
면세점 내 비비고 매장의 매출은 예상 대비 2배 높을 만큼 초기 반응도 뜨겁다는 것이 회사 측 설명이다.
CJ제일제당 비비고 브랜드 매니저는 “외국인 관광객이 출국하기 전 한국의 문화를 경험하기 위해 꼭 들르는 장소로 비비고 매장을 자리매김 시킬 것”이라며 “앞으로도 K-푸드 세계화를 위해 계속 노력을 기울이겠다”고 말했다.
